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你出雞,我出雞汁

昨天支持香港電視發牌的遊行中,出現了「唔要雞汁May,我要王維基」的口號字牌,除了反映香港市民對政府黑箱作業的不滿,亦反映了若眼高手低,product placement(在電視節目中作置入式行銷)隨時會backfire,過猶不及,弄巧反拙,今天徐緣在主場新聞寫的《雞汁公關大災難 》就分析得很詳細,值得一看。 Product placement真是個很有趣的課題,TVB最興將產品對正鏡頭擺在當眼處,我記得當年零食物語就是這樣,個個角色都一坐低就食零食,屋企桌面又會有一堆放得像display的零食物語。而後來偶爾看到一集劇,劇情講韓瑪莉煲湯好咸,個失散咗既親生仔照飲,韓瑪莉煞有介事咁比咗盒大大個Logo既紙巾佢抹嘴(已記不起是什麼劇,韓瑪莉失散咗親生仔這劇情已重複出現多次)。 其實廣告贊助無可厚非,但要與劇情配合,鏡頭或劇本要夾得自然,不用下下close up牌子,也不用在對白中突兀地sell產品,觀眾有興趣的話,你不出logo他們也有方法找出那是什麼產品,外國就有網站會把劇中角色用過著過的衫褲鞋襪一一介紹。而且產品出現次數不宜過多,像May姐雞汁就是一次很好的反面教材。 當然,在劇中做置入式行銷絕不簡單,就算創作人員有如此功力,也要品牌方面有眼光和胸襟肯不放logo而收貨才成事。別說TVB劇集,美劇也不時出現好突兀的product placement,像青少年劇《Pretty Little Liars》(美少女的謊言)也出現過「咦?你啲頭髮好乾喎,不如試下呢隻XX洗髮露,配合埋護髮素,就可以令髮絲順溝啦」既對白,這樣的product placement不但能觀眾抽離劇情,亦只會令產品淪為目標觀眾的笑柄。 近日看過最好的product placement出現在另一青少年劇《Teen Wolf》(少狼),主角是校隊成員,穿著Nike運動服,胸前一個小小logo,剛好在拍角色面部表情時入鏡,後來一場戲,主角坐公車前往比賽,座位後就有一盒運動裝備,上面大大個Nike字樣,但鏡頭只拍到半盒,半個logo,但合情合理且令人印象深刻;而最精彩的是劇情講到主角戰戰兢兢地踏出重要一步,腳上穿的就是Nike的鞋。雖然這還得靠品牌本身家喻戶曉的辨識度,但起碼我看到時就會聯想到「主角都著Nike」而增加對品牌的好感,而不是「賣廣告賣得咁明顯,實在太好笑哈哈哈哈哈」。不知《Teen Wolf》度劇本時有否刻意遷就,但感覺上是真的有用心想如何把產品融入故事,而非扭曲劇情去遷就產品;始終劇情才是主菜,product placement只是調味雞汁,喧賓奪主的話,只會讓一滴雞汁壞了一鍋粥,令人雞汁中毒。

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估你唔到系列 – 去沙灘除左曬太陽,仲有得「叉電」!!??

炎炎夏日最好就是去擁抱陽光與海灘, 這段時間亦是一眾防曬產品最落力搶生意的時間。 Nivea的巴西分部就想到一個別開生面的方法宣傳, 與雜誌合作印刷了一套太陽能充電「封面」, 可讓用家接駁到手提電話或其他電子產品作充電,再加上Nivea防曬產品, 讓消費者由人到手機都全程擁抱陽光!! Nivea這個市場活動真的來得十分有創意,成功滿足到一眾愛好曬太陽的消費者曬太陽以外的第二層需求。而且太陽能充電這個主意也充滿環保的訊息,市場通常都很受落。 通常要成功捕捉到目標顧客,除了要強調客戶的產品本身對消費者的功用,還要想一想產品以外的其他相關需求,將兩者連繫在一起,帶給消費者更多的好處。以同樣夏天的例,其實很多品牌都可以參照同樣的模式,以愛好沙灘的消費者作目標,在推銷其產品的同時,為他們提供額外的好處,例如免費的WiFi、冰凍飲料等等,再把產品的訊息融入其中。 不過講就易,其實這類具實驗性質的大型活動都算可遇不可求。首先要夾好季節,通常每個牌子一年都只會有一次的機會。然後又要好彩遇到相當的預算 (當然,高手的話可以說股客戶加大預算,甚至把PR 或者ATL的預算都搶過來) 。最麻煩的更是要說服你的老細這個計劃的可行性。在一般沒有前度經驗的情況下,大多利益為本的老細都不會願意嘗試如Nivea那麼前衛的造法。首先要找一個可靠的太陽能充電器的供應商,然後又要用大量的時間去實驗印刷及生產的效果,當中涉及的時間及人力物力都難以回本。 話雖如此,小弟都認為沙灘其實是一個很容易進行市場活動的場地,首先那兒的消費者夠集中,不會隨時流走,加上陽光下大家的心情都很容易被帶動,不難為品牌達到正面的效果。不知道下次到沙灘時會否遇上Nivea相類近的活動呢?

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廣告論壇:想唔想天王幫你按摩?

最近看《衝上雲霄II》,有冇發現劉天王新一輯Old嬋廣告? 相信大家都不會是第一次聽見「天王椅」這個名字,之前Old嬋利用劉華及Sammi一併推出兩款按摩椅,那廣告中的劉天王,遠沒有今次那麼糟。 新廣告可謂充滿上世紀的土氣。首先,劉天王出場,竟有簽名置於右下方,他又不是中港影視紅星嘉桓BB,大家都應該認到他的嘜頭吧。 廣告以一句「想唔想天王幫你按摩?」作引子,本來是不錯的,但故事卻講述女主角老公享受完天王椅按摩後變成了劉華,明明是說「天王幫你按摩」,那照理解應見到劉華做按摩師的場面吧,為什麼畫面不是他幫老公按摩,而是老公變身做劉華?究竟廣告是想sell 天王幫你按摩的享受,或是Sell 這部是變身器?想做天王就用佢按摩一下?這真令我百思不得其解! 聽到劉天王講出各種按摩程式的名稱:CEO按摩、貴婦按摩、天王程式……真的令小弟打冷震!這些是否廣告公司文案創作的名字?完全沒有深度和意思!「貴婦按摩」是否代表有位貴婦幫你按摩?我為什麼要找一位貴婦幫我按摩?這個世界的貴婦不就是只會找人幫她按摩而已?那「貴婦按摩」是否指用家可以得到貴婦級的享受?什麼是貴婦的按摩享受?起雙飛有兩個男人同時服侍你?按摩同時還有美食佳餚和無敵大海景享受?完全令人摸不著頭腦,還有這貴婦按摩是否男人就不可以享用? 小弟揼骨年資雖淺,但多年來游走大大小小的深圳骨場,聽過的就只有一般的中式泰式按摩,特別一點就可能會有什麼玫瑰SPA、海洋水體等等,但誰會想到用「貴婦」去形容這個按摩?聽到個感覺都已經夠老,這種九唔搭八的程度更加不會令人有衝動去試。 最後一幕劉天王打開雙手迎接女主角的時候,女主角反而被按摩椅所吸引而忽略劉天王,這條橋我還以為早已被封印在歷史博物館內。 評完廣告順帶評一下產品,這部天王之王,自稱「全球第一部可以下載按摩程式的按摩椅」,小弟明白Old嬋要differentiate自己的product,但一張按摩椅,有什麼App需要下載?若是為了提供不同的按摩模式,為什麼不一早預載在按摩椅上?Smartphone AppStore的其中一個目的是可以讓不同開發者發揮創意方便大眾,但這張按摩椅硬件有限,真有需要下載DLC (Downloadable Content)擴展按摩功能?整個Gimmick 對小弟而言就是多舊魚。 想不到劉天王繼《天機》之後再拍一條「按摩機」。唉,有時唔係咩錢都一定要賺的…

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手機小評 – HTC ONE vs Butterfly S ,能夠為HTC突圍而出?

最近有幾位朋友都相繼出了同一部的新手機 - HTC ONE。有朋友就問現在才出這部機是否有點遲。我告訴他如果想找一部再新一點的手機,可以考慮 HTC Butterfly S,早兩個星期左右才出貨,雖然貴了幾百元,但螢幕與電池容量都大了,絕對值得考慮下。 簡單比較下。首先,先比速度。Butterfly S 個處理器就比ONE 快一點點 (四核1.9 GHz vs 四核 1.7 GHz) 不過小弟就無用過上手,亦沒有實機跑過分數,所以實質速度差距就不得而知,不過相信亦不會相差太遠。 Butterfly S 的螢幕是5吋 LCD 3 display;而ONE就是4.7吋,用慣Note 的朋友可能會覺得Butterfly S 就手一點。不過小弟隻手就比較細,ONE 的4.7吋就已經是小弟的極限了.... 最重點的就是兩者的電池容量,ONE是2300 mAh。這個電量其實是頗為不夠的,尤其打PnD的朋友,所以很多朋友都經常需要帶「尿袋」出街;但Butterfly S…

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味道只存在於裝潢的港式餐廳 – Made in Hong Kong

早幾日小弟就約了朋友於APM 午膳,到步後就發現很多餐廳又已經改頭換面了。看看水牌,原先的「紅螞蟻」就變成了一間叫「Made in Hong Kong」的新餐廳,名字也起得不錯,就決定試一試。 一見到門口那麼精緻的裝修,心想應該是一間賣all day breakfast的cafe 啦 (可能佢裝修有D 似simply life..所以有咁的錯覺) 。 但當接過侍應手上的Menu之後,就發現原來餐廳都只是掛羊頭賣狗肉 (苦笑)。一間港式茶餐廳配上Simply Life 式的Menu,All day breakfast換上港式茶記的「All Day 常餐」,有機炒蛋配多士加上煙肉腸仔公仔面。午餐則是最地道的焗豬排飯、焗石班飯等等。再看一看價錢,嘩,收費與一般Cafe 無異。不過既然坐下了就儘管試試看。 小弟本身就不是一位寫食評的傢伙,總之一句講到尾︰「不是十分好吃」。每樣餸也不太夠味,這樣的質素,一般於普通茶記食,應該大概三十幾蚊左右,但這裡就收貴了8成!可能有人會反駁,它的價錢是包括了整間餐廳的裝潢。小弟對於這一點一向都沒有反對,但這樣的價錢,起碼你的食物也不應只有普通茶記的質素嗎? 其實不少本地茶記現時都已會以新的市場手法營運。加添餐廳的裝潢,創作一兩樣新穎的菜式,吸引顧客之餘,亦有藉口收貴一點。就好像翠華和蘭香園一樣。前者用極其耀眼的裝修包裝整間餐廳,餐牌上亦定期有新的菜式更新,雖然比較其他茶記昂貴了一點,但水準可靠,大部份食物都足料而且好食。後者則用舊式茶記的裝潢做賣點,加上它獨家的奶茶,早幾年擴充營業後,雖然加了少少價,但總算以合理的價錢賣充滿特色的食物。 愈來愈餐廳東主都以包裝行頭,把所有心機都投於營造一所充滿「味道」的環境,但往往忘卻了為真正的主角「食物」加添應有的「味道」。如果顧客付款只為換取舒適的環境,那就不是一間餐廳了。 有時東主真的要弄清楚究竟賣給顧客的是什麼?如果只是簡單「Made in Hong Kong」的數隻字母,那不用很久就會有offer更佳的copycat出現,繼而把你的生意搶走。翠華做茶記做到可以上市,背後靠的絕對不止是每間分店出面的大型LED招牌,又或者是餐廳內印刷精美的餐牌,店內的食物,員工服務,以至一路累積以來的口碑,每一環其實都不能絕少的。  

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自家製Facebook Jetso Group 「著數狂人」,分享最有「So」的著數!

不知道大家有否發現,Facebook上的marketing campaign已經出現氾濫的情況。每日都會見到數個新的抽獎活動或者網上遊戲,大大小小的禮品獎賞,令人花多眼亂。有時你想參加一下這些活動,「攞下jetso」都真係無從入手。 雖然小弟由細到大對於這些「著數」活動都不太感興趣 (因為我從來沒有什麼抽獎運),但做得這一行,仍然會留意一下活動背後的創意和運作模式,以作參考。 相反身邊有些朋友就十分熟悉市面上大大小小的禮品獎賞,還經常見到他們把那些「戰利品」上載Facebook。他們最近就搞了一個「著數狂人」的Facebook Group,希望與同好分享「著數」。 Link : https://www.facebook.com/JetsoMadmen?fref=ts 起初他們就介紹不同的「著數」活動,例如Cool蒸餾水的倫敦機票抽獎呀、安信兄弟的1千蚊現金獎遊戲等等。如果你經常想參加不同的抽獎或遊戲活動,賺取「著數」,這一個Facebook Group一定十分適合你。重點是他們整個Group也是自發性的,沒有廣告公司或者廣告商贊助,所有Post都一定是有「Jetso」才會介紹的。 (唔信!? 你信我啦~~ 我幾時有呃過你呀!!!!!!! XD)   而且最近他們還自拍網上短片,搞下gag之餘,又推介一些特別的市場推廣活動。哈!講到拍片,又要是自發性的組織,小弟就一定最支持啦,說到底,我這個BLOG也是支持人們努力追尋夢想,為自己的興趣奮鬥的 (雖然他們的興趣「攞jetso」是有點兒搞笑~ 哈) ,所以今次就幫手為他們這段以麥記最新的黑白漢堡為題的YouTube片做後期製作(粗粗地~ 唔好介意) 。目的是抽水如何可以用最抵的方法食盡兩個包,有些情節都幾好笑。相信如果麥記為黑白漢堡搞一個短片創作比賽,「著數狂人」的這份作品也有機會得獎。 希望你都會支持,幫手share給朋友啦:)

惡搞 Brad Pitt Chanel No.5

              這個月頭開始係電視上見到Brad Pitt的Chanel香水TVC,對於我這一個不懂香水的consumer來說,看罷只是覺得整個TVC 略嫌「hea」了一點。心想Brad Pitt兩個shot,加一份聽完等於無聽的稿,這樣的TVC....um.... 我沒什麼資格質疑導演拍得好唔好,但對我來說,感覺就是浪費了我半分鐘的時間。誰不知原來並不是只有我一個覺得這個TVC九唔搭八,竟然地球上有很多都身同感受,所以... 1)高登潮文火腩飯版 2)JAR JAR聲鐵板餐版 昨晚見到朋友post這一段惡搞版Brad Pitt Chanel No.5的時候,我就已經笑到收唔到聲... 尤其是見到早前娛樂新聞提及高登巴打提出的「鄭子誠現象」,竟然有人惡搞左個「鄭子誠」版,佢把磁性的聲音其實是十分切合Brad Pitt的TVC,整個效果出來是十分match的!! 3)鄭子誠版 今朝回到公司看新聞的時候又見到娛樂版都寫原來Brad Pitt這一個TVC已經成為全球的熱話,全地球都在惡搞他的廣告,肥佬版又有,拍烏蠅版又有,總之每小時都有新的惡搞upload! 這就是二次創作!! 如果全地球都好似馬逄國那樣說,要先得到原作者的Agreement,那樣的話,Brad Pitt和Chanel的電話應該被打爆都似。 所以我personally仍然期待有新的本地二次創作!! 例如是「周柏豪爆玻璃潮文版」.... XDXD 4)中坑啤酒肚版 5)蒼蠅騷擾版 6)動作版! 網上都有好多comments,今日見到「主場新聞」有一篇 - 短評Brad Pitt Chanel No.5廣告 http://thehousenews.com/personal/%E7%9F%AD%E8%A9%95brad-pitt-chanel-no5%E5%BB%A3%E5%91%8A/ 裡面有一段形容Brad Pitt份稿真是寫得很好,亦令我笑左起碼起過10秒...筆者寫「看後的感覺,就像以黑白鏡頭,影著黎明一口氣讀出他的十大金句:「我朝早唔會空肚食早餐,所以左手又係肉,手背又係肉,核心嘅外圍係核心嘅內圍,所以坎坷過後有艇搭……..」真係...比十個LIKE佢!!! 另外一段他亦寫,對於這個TVC,盲目喜歡Brad Pitt的人就會十分喜歡,不喜歡的人就會看到一頭霧水,這是十分正確的。今日午餐的時候我向老細提起這個TVC,她就答我覺得拍得好好,因為個TVC一開始,所有的焦點就已經集中於Brad Pitt身上,所以很能夠deliver到TVC的MSG比audience(當然佢話likey Brad Pitt,所以佢講咩都唔使理,最緊要個TVC拍得佢靚仔) 。 其實倒轉諗,今次Chanel的campaign 轉個角度看都算成功呀,它的原意就要是「破格」! 今次Brad Pitt這一次夠哂「破」啦! 隨時破紀錄成為最多人惡搞的TVC呀! 而且Chanel都成為利用這一個「破格」TVC令我了解Chanel No.5原來是一支這麼有名的香水,下次要買禮又多個選擇~XD (不過應該貴到亞媽都唔認得) 大家在笑什麼?其實不重要,重要的是多謝Brad Pitt和Chanel帶給我一個很愉快的一天。  

手機又有新搞作?Microsoft開發Android,Sony搭上htc?

似乎最近的大廠商都喜歡互相運用各自的平台發掘新的可能! 前日就見到Microsoft竟然於Android平台上推出新的實驗Apps - on{x}。 好深的名字呵?其實這是一個讓用戶自訂手機智能化的Apps,用戶可以設定手機於不同情況下自動執行不同的任務,如「當走路時啟動音樂播放器」、「收工自動send msg比老婆我番緊黎啦」等等,令你的手機成為一部真正的「智能」手機。   不過好笑的地方是為何Microsoft會於敵人的平台上推出如此特別、及具話題性的應用程式?其實只要加以改良,並整合於voice control的功能,這個on {x} Apps絕對可以成為挑戰iPhone Siri的一大Apps... 可能Microsoft對於實驗的東西都沒有太大的信心,所以都是放在敵人身上試一試先。 其實個人認為這種Second Mover Strategy就是正正令Microsoft輸掉了整個智能手機市場的原因。因為它持著自己擁有龐大的市場動員力,所以永遠都讓別人行先,看到別人的經驗再進入市場。 可惜面對如此急速的手機市場,這個Second Mover Strategy明顯已經無中用。     另一方面! 早前Sony正式將其鎮山之寶 - Playstation 的平台開放給其他廠商使用 (其實佢都一早講左會開放playstation)。而受惠的就是台灣手機大王htc,今次Sony就將早前開發至其Xperia手機的Playstation certified 平台涵蓋至htc最新HTC ONE手機身上,亦即是很快HTC ONE就可以利用Playstation certified 平台下載Playstation的遊戲 (暫時以第一代Playstation的遊戲為主)。 其實這一步都下得十分兵行險著。Playstation為Sony現時最賺錢,甚至差不多是唯一一個賺錢的業務,Sony不積極維護對Playstation的exclusivity ,反而開放給其他廠商,即是間接減低Sony的獨有性及吸引力,很容易弄巧成拙。但今次夥拍htc都不是不無道理。因為相比起其他韓國品牌,似乎htc與Sony的口徑是最吻合的,大家都是Android其中最大的生產商,但又未能像Samsung成功創出自己的一片天,唯有不停吸納別人的好處來加強自己實力,就好似早前htc收購headphone 品牌Monster Beat一樣。 不過我反而覺得Sony只開放第一代Playstation的遊戲給HTC ONE這一著行得未夠盡。現時市場競爭激烈到不能再激烈,Samsung又就快成為下一個Apple,Sony如果不再大刀闊斧地改變其開發及市場策略,就一定不能夠生存下去。 首先,與htc合作就應該大聲一點向全世界的用戶宣佈,加上大量宣傳推廣,製造一個市場期待Playstation手機的氣氛(呢個都係點解上次Xperia Play唔work的一個原因,game又唔夠多,應該大膽d開放哂所有game,唔係only 第一代的game) 。 第二,就好似這裡說到,要大膽開放所有Playstation遊戲,最快的速度入侵並佔領手機遊戲市場,這樣才可以殺出一條新血路。 不過這幾天E3 大會上,Sony應該仲會有更多新的消息發放,希望會聽到好消息!

[Sponsored Video] 當James Franco 配上 Samsung Galaxy Note

有時係不得不佩服Samsung的marketing and promotion strategy 上星期的free dailies頭版幾乎日日都係Samsung的Cover Ad。雖然出左部新的Galaxy s3,但係Galaxy Note的promotion仍然係無停過。除左print Ad,仲有每晚黃金時代播的TVC。 係咁多?唔止啦,Galaxy Note全球的promotion點止咁少,上次Sony出Xperia S都放左唔少resource係online media,又玩social media,又拍viral video。Samsung都一樣,搵左美國一隊CULT片組合Fact Checkers Unit (FCU) 拍左一個系列的宣傳短片,搞笑得黎又可以宣傳下部機的features。 最新呢集仲搵埋James Franco一齊拍,(即係蜘蛛俠綠魔個仔呀)。 故事講FCU 接左一個新的JOB,就係去調查James Franco大肚的傳聞。而James Franco其實係擁有隨意變身的特異功能,為左逃避FCU捉查,片段中James Franco就變身成為不同的人物,追捕過程十分搞笑抵死。 成個FCU 宣傳Galaxy Note的campaign,由上年launch部機開始,今次已經係去到第6集。 Click入下面的youtube片睇下James Franco 點樣變身逃走啦~ 想要字幕的話? Click一下段youtube player個CC button,咩語言的字幕都有得選擇!!     Samsung近年的marketing and promotion strategy都真係好追上潮流,夠哂大膽創新。上年launch Galaxy S2就夾本地的iButterfly係銅鑼灣搞左場Real-time Augmented Reality game的marketing campaign。雖然評價好懷參半,但係我自己就覺得佢呢個行動其實已經有助佢建立一個業界龍頭大佬的形象,而且亦成功引起一定程度的迴響,起碼好過motorola 或者其他brand一味賣d 悶到死的TVC... 其實自己呢一年係PR度工作,發現其實香港唔少公司在花費成本係創新的宣傳campaign上仍然有猶豫,主要係因為個老細唔識,眼光短淺,只看著今年or出年的annual report做野;而下面做細的,就好難用數字去justify 呢一類活動的成效。而行內做呢d campaign的PR agent又唔多,唔算成熟。一D國際性的agent,雖然佢地有能力有技術去做,但係永遠都對client開天殺價;細的agent又唔夠profolio 同埋經驗去說服大公司投放大量資源去實行呢d campaign... 下次有機會再寫多d呢一年黎係呢間PR做野的感受 :)   "Sponsored by Samsung"